Kesho Business – mein neues Buch

Mein neues Buch gibt es seit heute im Buchhandel:

Kesho Business – Warum Afrika der Pioniermarkt
der europäischen Wirtschaft werden muss

Mit Kesho-Business bezeichne ich ganz allgemein die afrikanisch-europäischen Geschäftsbeziehungen. Kesho ist in Suaheli das Wort für „morgen“ und im Kesho Business sehe ich wichtige Geschäfte von morgen – ein „Zukunftsbusiness“.

Entmystifizieren

Das Buch richtet sich an alle, die ihr Bild von Afrika realitätsnäher halten wollen. Und dabei vor einer Entmystifizierung nicht zurückschrecken. Ich weiß, dass wollen wir nicht wirklich. Denn „Afrika“ steht auch für unsere Träume von einem „natürlichen“ Leben, in der sozialen Geborgenheit vitaler Communities, verbunden mit Flora und Fauna einer atemberaubenden Natur.

Tut mir leid. Aber die Menschen in den afrikanischen Städten sehnen sich auch nach Sicherheit, Freiheit und Wohlstand. Sie sind nicht anders wie wir. Und wollen auch gute Geschäfte machen und ihr Leben stetig verbessern.

Vernetzte globale Gesellschaft

Und dabei tut sich in Afrika einiges. Die reale Wirtschaftsleitung Sub-Sahara Afrikas hat sich in den letzten beiden Jahrzehnten mehr als verdoppelt. Die Armut geht zurück. Die afrikanischen Länder sind Teil der vernetzten globalen Gesellschaft geworden.

Afrikanerinnen und Afrikaner drängen nicht nach Europa weil sie immer ärmer werden und immer alles schlechter wird. Das glauben nur mehr wir hier in Europa. Sie drängen zu uns, weil sie immer weniger arm werden und weil Mobilität ein wesentlicher Bestandteil der vernetzten Welt geworden ist.

Zum Glück gibt es Afrika

Ich meine, die Beziehungen zu Afrika sind die große Chance, um Europa aus seiner Lethargie zu reißen. In meinem Buch rufe ich vor allem europäische Unternehmen auf, auf afrikanischen Märkten zu investieren. Um …

• … gute Geschäfte zu machen und langfristig im globalen Geschäft zu bleiben
• … mit ihren Erfahrungen und ihrem Wissen Werte und Nutzen für afrikanische Kunden zu schaffen
• … dort dabei zu sein, wo digitale Innovationen näher am Bedarf der Menschen entstehen
• … gemeinsam an der Energiewende und den Ausstieg aus fossilen Energieträgern zu arbeiten
• … zu globalen Technologieführern zu werden.